美吉特集團發端于二十世紀九十年代初，是一家跨地區發展、多元化經營、集團化運作的現代民營企業。旗下擁有30多家公司，開發了20多個大型項目，開發總量600多萬平方米，總投資400多億元。主營業務涵蓋專業市場、城市商業綜合體、旅游度假等商業地產的開發建設、營銷策劃、經營管理。輔以星級酒店、建材流通、內外貿易、金融投資和物業管理等諸多領域。
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面臨挑戰：一個集團的品牌形象應當符合該集團的企業文化及企業愿景，上知為美吉特選用充滿文化內涵的藍色，彰顯國際化的集團管理模式與厚實濃重的集團文化素養；同時借助具象的圖騰，述說“大象無形”的集團精神理念，展現包容、豁達的美吉特。
解決方案：Lu-E對美吉特集團的品牌核心價值進行了提煉，將其品牌特質定義為“卓越、專業、創新、誠信、以人為本”，將其主題推廣廣告語定為“因專注，而不同”，彰顯了美吉特集團對于卓越品質和創新精神的執著與堅持。
