BOSCH始創于1895，是德國最大的工業企業。作為全球第一大汽車技術供應商，BOSCH在全球范圍內擁有275000員工，包括21200中國員工。矢志不渝的創新精神和精細深厚的工藝讓BOSCH依然保持著歐洲市場第一的占有率。中國已經成為繼德國和美國之后的第三大市場。
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面臨挑戰：什么樣的傳播載體更適合跨國企業的品牌文化傳播？一款建筑類工具系列新品上市應該如何宣傳？
解決方案：（1）跨國企業的品牌文化傳播應采用本土化傳播，畫冊的設計中要包含企業自身，也要包含企業在中國的一系列活動。（2）選擇一個當紅草根明星為建筑工具T系列新品代言，當紅和草根的形象特征讓建筑工具新品的目標用戶更易感到親切感，拉進距離，實現傳播效果。
