項目背景：上海奔泰水處理設備有限公司，隸屬開能集團旗下子公司，專凈中國水質。奔泰系列產品秉承了開能集團水處理產品的多項優勢：擁有諸多自主知識產權，核心部件及零件產自于開能本部--國內最具規模的生產基地之一，企業獲得ISO9001及ISO14001質量及環境體系認證。目前，奔泰系列產品已涵蓋家居水環境所需的各個方面，更有商務系列產品，適用范圍廣闊。
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面對挑戰：1.在應用當中出現了不同的表現方式。2.新舊品牌切換帶來的壓力。3.國內知名家電品牌的介入，國外品牌進入中國市場。
解決方案：1.從品牌理念出發更新和統一了標識應用。2.對品牌進行梳理，Lu-E認為沿用老品牌的影響力，在品牌切換期間做到及時、準確、廣泛的告知。
